HOJE A ESQUINA ESTÁ EM PAPEL
Porque hoje há sexta, a Esquina aparece em papel no Jornal de Negócios. Excertos desta semana:
COMUNICAÇÃO
O livro que me ocupou o fim de semana, e que é uma das obras mais interessantes que tenho lido ultimamente, chama-se «A Queda da Publicidade e a ascensão das Relações Públicas», de Al Ries e Laura Ries, editado agora em Portugal pela Notícias Editorial, com prefácio e tradução de Luis Paixão Martins, um profissional da área e admirador confesso das teorias dos Ries. Publicado originalmente em 2002, o livro defende como chave para a implantação de uma marca um trabalho de médio e longo prazo e cita numerosos exemplos e casos, desde a Playstation ao Viagra, passando pela Amazon. Al Ries e a sua filha Laura Ries são os autores de um outro best-seller desta área, « The 22 Immutable Laws Of Branding» e dirigem em conjunto a Roswell GA, uma agência que trabalha com algumas das grandes empresas mundiais. Não resisto a um excerto, respigado do capítulo «O Poder de Terceiros» . «Tudo o que sei –disse Will Rogers - é o que leio nos jornais. É verdade. A maior parte das pessoas apenas «sabe» o que lê, vê ou escuta nos media ou que aprende em pessoas em quem confia....A maior parte das pessoas determina o que é melhor procurando o que os outros pensam que é melhor. E as duas maiores fontes para essa determinação são os media e o passa-palavra...Comparada com o poder da imprensa, a publicidade tem uma credibilidade próxima do zero».
CENTENÁRIO
Na Assembleia da República está uma exposição bem engraçada sobre «100 Anos de Parlamento» que tem um belíssimo catálogo homólogo, tudo feito a propósito do centenário da Sala das Sessões. Num instante passa-se pelo período final da Monarquia, pela Primeira República, o Estado Novo e a Democracia. O álbum, abundantemente ilustrado, é das melhores obras sobre a iconografia da nossa memória política colectiva.
Aqui está, com esta exposição e o álbum que a acompanha, um exemplo de uma actividade dos parlamentares que bem merecia ser mais conhecida.
Hoje a banda sonora da escrita da Esquina foi o CD «Small Change» de Tom Waits, e sobretudo o repetido refrão «Waltzing Mathilda» da faixa de abertura, «Tom Traubert’s Blues», um original de 1976. - mas esta parte da música já os leitores deste blog sabiam.
Porque hoje há sexta, a Esquina aparece em papel no Jornal de Negócios. Excertos desta semana:
COMUNICAÇÃO
O livro que me ocupou o fim de semana, e que é uma das obras mais interessantes que tenho lido ultimamente, chama-se «A Queda da Publicidade e a ascensão das Relações Públicas», de Al Ries e Laura Ries, editado agora em Portugal pela Notícias Editorial, com prefácio e tradução de Luis Paixão Martins, um profissional da área e admirador confesso das teorias dos Ries. Publicado originalmente em 2002, o livro defende como chave para a implantação de uma marca um trabalho de médio e longo prazo e cita numerosos exemplos e casos, desde a Playstation ao Viagra, passando pela Amazon. Al Ries e a sua filha Laura Ries são os autores de um outro best-seller desta área, « The 22 Immutable Laws Of Branding» e dirigem em conjunto a Roswell GA, uma agência que trabalha com algumas das grandes empresas mundiais. Não resisto a um excerto, respigado do capítulo «O Poder de Terceiros» . «Tudo o que sei –disse Will Rogers - é o que leio nos jornais. É verdade. A maior parte das pessoas apenas «sabe» o que lê, vê ou escuta nos media ou que aprende em pessoas em quem confia....A maior parte das pessoas determina o que é melhor procurando o que os outros pensam que é melhor. E as duas maiores fontes para essa determinação são os media e o passa-palavra...Comparada com o poder da imprensa, a publicidade tem uma credibilidade próxima do zero».
CENTENÁRIO
Na Assembleia da República está uma exposição bem engraçada sobre «100 Anos de Parlamento» que tem um belíssimo catálogo homólogo, tudo feito a propósito do centenário da Sala das Sessões. Num instante passa-se pelo período final da Monarquia, pela Primeira República, o Estado Novo e a Democracia. O álbum, abundantemente ilustrado, é das melhores obras sobre a iconografia da nossa memória política colectiva.
Aqui está, com esta exposição e o álbum que a acompanha, um exemplo de uma actividade dos parlamentares que bem merecia ser mais conhecida.
Hoje a banda sonora da escrita da Esquina foi o CD «Small Change» de Tom Waits, e sobretudo o repetido refrão «Waltzing Mathilda» da faixa de abertura, «Tom Traubert’s Blues», um original de 1976. - mas esta parte da música já os leitores deste blog sabiam.
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